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Uma das histórias mais interessantes do marketing esportivo no Brasil envolve uma marca estrangeira de energético que decidiu entrar no mercado nacional por meio do futebol. A estratégia, à primeira vista, parecia perfeita: associar a marca a um grande clube, ganhar visibilidade imediata e despertar o interesse de milhões de torcedores. Mas havia um problema. A empresa pensou muito bem em aparecer. Só não pensou com a mesma eficiência em vender. Para entender esse caso, é imp